화질: 4K 고화질
전광판 해상도가 높아지면서 Full HD 이하 영상은 실제 화면에서 흐릿하게 보입니다. 공공 시설에서 저화질 영상이 재생되면 예산 낭비라는 인식을 줄 수 있어요. 4K 고화질을 기본 사양으로 명시하세요.
지자체 전광판 영상 콘텐츠 발주 가이드
전광판 설치 후 콘텐츠가 없는 담당자를 위한 실무 안내, 공공 영상 콘텐츠 발주 전 알아야 할 것들
Mar 23, 2026
디지털 사이니지 설치 예산을 확보하고, 하드웨어 납품까지 마쳤습니다. 그런데 막상 화면에 뭘 틀어야 할지 막막하신 적 있으신가요.
원인은 단순합니다. 전광판 설치는 시설 예산, 영상 제작은 홍보 예산으로 분리되어 있어 담당 부서가 다르고, 영상 발주 자체가 익숙하지 않은 업무입니다. 게다가 입찰 없이 빠르게 계약하는 방법을 모르면 예산이 있어도 집행이 미뤄집니다.
이 글은 공공 영상 콘텐츠 발주를 처음 담당하는 분들을 위해, 화면 유형별 기준부터 계약 절차까지 실무에서 바로 쓸 수 있는 내용을 정리했습니다.
01. 화면 유형별로 맞는 콘텐츠가 다릅니다
같은 디지털 사이니지라도 설치 장소에 따라 콘텐츠 방향이 완전히 달라야 합니다. 발주 전에 우리 화면이 어떤 유형인지 먼저 파악하세요.
야외 전광판·미디어폴·미디어파사드
멀리서도 인지되는 강한 시각 임팩트가 필요합니다. 보행자가 지나치면서 0.5초 안에 시선을 끌어야 하기 때문에 정적 이미지나 텍스트 위주 콘텐츠는 효과가 거의 없습니다.
3D 아나모픽 기법은 평면 화면에서 입체 착시를 구현해 시민이 자연스럽게 발걸음을 멈추게 만듭니다. 신세계스퀘어 명동점이 3D 콘텐츠 전환 후 방문객 체류 시간이 50% 증가했고, 국가유산청이 진행한 공공 3D 미디어아트 행사에는 118만 명이 자발적으로 모였습니다. 지역 랜드마크가 SNS에 자발적으로 확산되는 부수 효과도 있습니다.
청사 로비·복도 DID, 주민센터 내부 화면
시민이 대기하거나 이동하면서 자연스럽게 보게 되는 화면입니다. 정책 안내, 지역 행사, 생활 정보를 담은 감성적 홍보 영상이 적합합니다.
공익광고 의무 슬롯인 안전·환경·문화 메시지를 지역 맞춤으로 반영하면 법적 의무를 충족하면서 주민이 실제로 보게 되는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 취임사 영상을 임기 내내 트는 것은 시민 신뢰도 측면에서도 좋지 않습니다.
공원·관광지 전광판, 문화시설 스크린
지역의 역사·자연·문화를 감성적으로 담은 지역 아이덴티티 영상이 적합합니다. 방문객에게 지역 브랜드를 자연스럽게 각인시키고, 재방문 의사에도 영향을 줍니다. 지도 사진이나 포스터 스캔본을 올려두는 것과는 시민 경험이 완전히 달라집니다.
02. 발주 전 반드시 확인할 납품 사양 기준
영상 콘텐츠를 발주할 때 스펙이 불명확하면 납품 후 화질 문제나 포맷 불일치가 발생합니다. 다음 기준을 발주서에 명시하세요.
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포맷: MP4, 루프 재생 최적화
사이니지 전용 플레이어는 대부분 MP4를 기본 포맷으로 지원합니다. 루프 재생 시 영상 첫 프레임과 마지막 프레임이 자연스럽게 이어지도록 최적화를 요청해야 반복 재생 시 화면이 끊기지 않습니다.
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다중 포맷 변형 납품
지자체 사이니지는 설치 장소마다 화면 비율이 다릅니다. 야외 가로형, 실내 세로형, 정방형 등 각각 다른 포맷이 필요한 것처럼 보이지만, 1개 콘텐츠를 가로·세로 다중 포맷으로 변형 납품하는 방식을 요청하면 한 번 계약으로 모든 화면에 대응 가능합니다. 포맷별로 여러 편을 별도 발주할 필요가 없습니다.
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길이: 1분 내외
루프 재생 환경에 최적화된 길이입니다. 너무 짧으면 단조롭고, 너무 길면 지나가는 시민이 전체를 보기 어렵습니다.
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납품 기간
계약 후 1개월 이내 납품이 가능한지 사전에 확인하세요. 연말 예산 집행 시즌에는 납품 지연이 발생하는 경우가 있어 계약 전 확인이 필요합니다.
03. 계약 절차 — 이렇게 진행하면 됩니다
영상 콘텐츠 발주가 낯선 이유 중 하나는 절차를 모르기 때문입니다. 순서대로 따라가면 어렵지 않습니다.
1단계 — 제작사 선정
공공 발주 대응이 가능한 업체인지 먼저 확인하세요. 나라장터 등록 여부, 직접생산확인증, 비디오물제작업 신고증 보유 여부를 확인하면 공공 발주 요건을 갖춘 업체인지 빠르게 검증됩니다.
2단계 — 샘플 영상 및 견적 요청
담당 지역과 설치 환경(화면 유형, 크기, 설치 장소)을 알려주면 맞춤 샘플 영상과 견적을 받을 수 있습니다. 견적서를 받아두면 내부 결재 시 근거 자료로 활용할 수 있습니다.
3단계 — 수의계약 진행
영상 콘텐츠 제작은 소액 수의계약 범위 내에서 별도 입찰 없이 계약이 가능합니다. 담당 부서 내부 결재 후 계약서 작성 → 선금 또는 완납 조건으로 진행합니다.
4단계 — 제작 및 납품
계약 후 제작사에서 시나리오 기획안을 먼저 제출합니다. 담당자 검토 후 수정 방향을 전달하면 최종 영상 제작에 들어갑니다. 계약 후 1개월 이내 납품이 일반적인 기준입니다.
5단계 — 검수 및 등록
납품된 영상 파일을 사이니지 플레이어에 등록하고 재생 테스트를 진행합니다. 포맷 오류나 재생 끊김이 있으면 즉시 수정 요청하세요.
지금 당장 할 수 있는 것
올해 남은 예산을 활용하거나 내년 예산을 편성할 때, 콘텐츠 수급 문제를 해결하는 가장 빠른 방법은 공공 발주 경험이 있는 영상 제작사에 먼저 샘플 영상과 견적을 받아보는 것입니다. 공공 발주 요건을 갖춘 업체인지 확인하려면 수의계약 가능 업종 코드 보유 여부를 문의 시 함께 확인하세요.
올림플래닛은 국립생태원 3D 공공 교육 영상, 한국콘텐츠진흥원 아나모픽 영상 제작 등 공공기관 납품 레퍼런스를 보유하고 있으며, 담당 지역과 설치 환경 남겨주시면 샘플 영상과 업종 코드를 즉시 안내해드립니다.
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